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阳狮锐奇The Pool第四泳道调研计划圆满落幕:鸭脖体育


本文摘要:阳狮锐奇融合先进设备的神经学调研与观察法,洞察跨屏广告效果PC视频更加慢逃跑消费者注目,智能手机情绪体验好,平板电脑综合效果拟合2014年3月26日,阳狮锐奇集团在北京宣告The Pool第四泳道中国调研计划完满掉落帷幕。

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阳狮锐奇融合先进设备的神经学调研与观察法,洞察跨屏广告效果PC视频更加慢逃跑消费者注目,智能手机情绪体验好,平板电脑综合效果拟合2014年3月26日,阳狮锐奇集团在北京宣告The Pool第四泳道中国调研计划完满掉落帷幕。这是该集团持续第四年在中国发售关于互联网媒体广告效果的调研项目。项目落成了国际上先进设备的神经学研究和观察法,评估电脑屏与移动屏(平板电脑、智能手机)的综合广告效果。

基于第一、第二、第三泳道的顺利,第四泳道调研计划某种程度更有了行业领先的视频网站和广告主的参予。今年参予的视频网站还包括:优酷土豆、爱人奇艺、搜狐视频、乐视网、PPS、PPTV、视频;参予的广告主还包括:宝洁、可口可乐、路威酩轩集团、利洁时、蒙牛、玛氏、箭牌、上海通用汽车、帝亚吉欧、通用磨坊(名列不分先后)。阳狮锐奇集团再度联合国内首家神经学领域咨询公司——布雷恩英咨询(Brain Intelligence),挑选北京和武汉作为一、二线城市的代表,召募收听PC视频与移动视频的目标人群,运用神经学营销技术评估有所不同屏幕的特点与价值。

眼动跟踪数据说明了消费者在有所不同屏幕上对广告的关注度;脑电波数据说明了消费者在观赏广告过程中动态的情绪变化。The Pool第四泳道较为了同一支广告在PC视频、平板电脑、智能手机的播出效果,找到消费者对三个终端上的前贴片广告皆有较高的接受度。其中,平板电脑的综合广告效果最佳,PC视频基于其屏幕更大的优势,能更慢逃跑消费者注意力,而智能手机则在情绪体验上略胜一筹。

神经学研究实验找到,消费者对广告的情绪反应与消费者对品牌的理解、偏爱和决策密切相关。而第四泳道研究通过对移动视频广告实际投入的追踪监测,也找到在智能手机上观赏广告的消费者,对产品产生了更高的出售意向。

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随着多屏的渗入,媒体与广告主渴求了解理解有所不同媒体平台的特点,以优化广告投放策略。前贴片作为主流的广告形式之一,其在有所不同屏幕上的播出效果仍然是业界探究的焦点问题。

第四泳道研究融合眼动与脑电数据,构成视觉情绪综合指数VES (Visual Emotional Score),准确分析了PC视频前贴片、平板电脑前贴片、智能手机前贴片的广告影响力,为广告主的跨屏策略获取科学参照。同时,项目还通过高清运动摄像机眼镜对消费者通勤,午休和晚间不道德展开监测,考古消费者在有所不同情境下的多屏用于习惯,分析消费者的现实注目情况。研究找到,消费者下班途中,习惯用于移动屏幕。消费者在搭乘交通工具时, 有50%的时间在观赏移动屏,有19%的时间观赏户外广告。

神经营销作为近十年来在市场上蓬勃发展并很快发展的研究方法,早已顺利地应用于在广告、媒体、品牌研究等多个领域。特别是在是在国外,该方法早已步入发展成熟期,世界五百强企业例如微软公司、雀巢等都成立有分开的神经营销实验室。

2012年展开的The Pool第三泳道利用神经学研究,对电视及PC视频广告效果展开了了解的分析。研究成果受到市场和国际行业协会的接纳,取得ESOMAR年会最佳研究方法和最佳研究报告两项奖提名,并应邀到不会发表演说。

第四泳道之后与数据解决方案提供商AdMaster合作,展开整个项目的广告效果监测和调研分析。通过对第四泳道多屏投入的研究找到,多屏广告的效果高于单一屏幕的投入效果,特别是在在提高消费者出售意愿方面。移动APP内部已完成函数调用的页面转化率更高,且视频广告成倍掌控更加有效地。阳狮锐奇亚太区总经理Grace Liau作开场讲话。

Grace Liau回应,展望未来,视频网站在执着内容差异化发展的同时,广告创意形式也更加最重要。比起PC末端,移动具备更佳的用户体验,探寻如何把广告创意与广告创意形式极致的融合,也是市场对视频网站明确提出来的新拒绝。阳狮锐奇集团及旗下的广告公司正在充分发挥大力的起到,带给全球领先的互联网技术和研究项目,推展互联网市场的蓬勃发展。

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关于 The PoolThe Pool调研是阳狮锐奇集团在世界范围内首创的首个行业牵头调研项目,目的牵头业界领先的广告主、媒体、代理商和调研公司,通过权威的调研分析,竖立行业标准,探寻行业趋势。关于阳狮锐奇阳狮锐奇隶属于全球第三大传播集团——法国阳狮集团,目的不断扩大阳狮集团在大大拓展的数字市场中的份额,并且探寻、创建和启动一系列全新的市场营销解决方案,协助广告商搭起与消费者在数字市场领域的桥梁。阳狮锐奇大中华区还包括狄杰斯(Digitas)、睿域营销(Razorfish)、星传媒体(Starcom MediaVest Group)、实力传播(ZenithOptimedia)、博睿传播(VivaKi Exchange)和阳狮锐奇(VivaKi)等品牌,为客户获取数字媒体创新、客户关系管理、社交媒体传播、媒介策划、媒介出售和媒介咨询服务。阳狮锐奇是中国第二大的媒介出售公司(源于RECMA)。

网址: www.vivaki.。


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